Wie Prognos Kunden und Partner mit digitalen Publikationen online erreicht

Digitale Formate für eine immer größer werdende Online-Leserschaft

Prognos ist eines der ältesten Wirtschaftsforschungsunternehmen Europas. An der Universität Basel gegründet, forschen Prognos-Expertinnen und -Experten seit 1959 für verschiedenste Auftraggeber aus dem öffentlichen und privaten Sektor – politisch unabhängig und wissenschaftlich fundiert.

Prognos veröffentlicht als Forschungs- und Beratungsinstitution jährlich mehr als 200 Studien und Analysen mit einem Team aus über 180 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an 9 internationalen Standorten. Um einen Einblick in die eigene Arbeit zu geben, veröffentlicht Prognos regelmäßig das Magazin "trendletter". Mit den darin publizierten Fachartikeln, Denkansätzen und aktuellen Statistiken erreicht Prognos 2x jährlich Entscheiderinnen und Entscheider aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.

Das Magazin wird mit einer Auflage von über 9.000 Ausgaben gedruckt und per Post verschickt. Auf der Webseite wird das Magazin als PDF zum Download angeboten und bis 2020 in einem PDF-Flipbook dargestellt. Weil immer mehr Leserinnen und Leser hauptsächlich online lesen – an den PCs am Arbeitsplatz, unterwegs auf ihren Smartphones oder auf dem Tablet – sind moderne digitale Möglichkeiten immer stärker in den Fokus des Redaktionsteams gerückt.

Herausforderung: Transformation der Printpublikation in ein interaktives Online-Magazin

Die zentrale Herausforderung war die Überführung des langjährig als Printpublikation veröffentlichten trendletters von einem PDF in ein interaktives Online-Magazin. Die Beibehaltung der Magazin-Form mit geschlossenen Ausgaben war bei der Wahl des Anbieters entscheidend.

Die Erstausgabe wurde im Rahmen einer Schulung gemeinsam von Prognos-Redaktion und dem Webmag-Team durchgeführt. Für spezielle Eigenheiten des Magazins, wie der charakteristischen Heftmitte, wurde ein eigenes Online-Feature entwickelt, das auch in den Folgeausgaben genutzt werden kann.

Neben dem Versand per Newsletter werden einzelne Artikel der Ausgaben auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens gepostet und führen zu weiterer Interaktion mit den Zielgruppen.

Intuitive inhouse-Erstellung von Fachpublikationen für Kunden

Neben der erfolgreichen Umsetzung des trendletters wird die Umsetzung von digitalen Kundenstudien angegangen. Dabei werden Studien, die Prognos für Kunden erstellt, nicht in PDF-Form abgeliefert, sondern als browserbasierte, responsive Publikationen, die entweder auf der Prognos-Subdomain veröffentlicht werden oder auf einer Subdomain des jeweiligen Kunden. Diese Einzelausgaben werden nach Bedarf vom Prognos-Team hinzugebucht und in Eigenregie umgesetzt. Auf diese Weise geht Prognos nicht nur bei der eigenen Digitalisierung voran, sondern stärkt auch die digitale Kommunikation der Kunden und Partner.

Julia Thurau von Prognos: „Mit Webmag haben wir unserem Magazin trendletter ein zeitgemäßes digitales Erscheinungsbild gegeben. Unsere Leser und Leserinnen können unsere Beiträge nun sehr viel komfortabler auf dem Smartphone oder Tablet lesen als bisher. Dank der intuitiven Publishing Plattform von Webmag erstellen wir alle Ausgaben inhouse. Bei Fragen unterstützt das Webmag-Team zügig und kompetent. Auch für Studien und andere Publikationen, die wir für uns und unsere Kunden veröffentlichen, eignet sich das Webmag-Tool sehr gut. Wir haben also nicht nur den trendletter modernisiert. Wir können mit Webmag auch unseren Auftraggebern ein zeitgemäßes Format zur Veröffentlichung ihrer Studienergebnisse anbieten.“