Globales Content Marketing – made easy
Content Marketing wird für Industrie- und Großunternehmen immer wichtiger. Dabei gilt es nicht nur, eigene Marketingmaßnahmen in eine zunehmend digital tickende Welt zu überführen, sondern Kundinnen und Kunden an allen Touchpoints der Customer Journey zu erreichen – bis hin zum lokalen Point of Sale. Um das zu erreichen müssen Marken, Standorte, Partner und Händler in die Online-Kommunikation eingebunden werden. Das erfordert ein hohes Maß an Kontrolle, um eine konsistente Darstellung der Marken zu erreichen und die Übersicht über oft global verteilte Aktivitäten und Performances zu behalten.
Für all die Informationsmaterialien – von den zentralen Finanz-, Jahres- und Nachhaltigkeitsberichten über global verteilte Kundenmagazine und Produktbroschüren bis hin zu Vertriebsmaterialien und Whitepapern – ist die Erstellung meist noch auf eine veraltete Herangehensweise zugeschnitten: Sie werden als Printprodukte konzipiert. Die daraus hervorgehenden PDF-Dateien werden häufig für die Online-Kommunikation genutzt, sind dafür jedoch völlig ungeeignet.
- Nicht responsiv
- Nicht interaktiv
- Nicht teilbar
- Nicht auswertbar
Go Digital!
No PDF
Responsive Web-Publikationen statt PDFs, die niemand liest
Ease of Business
Sofort starten und nach Bedarf ausbauen, keine IT benötigt
Do It Yourself
Simpler Erstellungsprozess, für jeden Kenntnisstand geeignet
Corporate Design
Konsistente Markendarstellung über Abteilungen, Märkte und Partner hinweg
Think digital first
Mit Webmag digitalisieren große Unternehmen und Konzerne ihr Corporate Publishing. Dank der cloudbasierten Plattform können Marketing- und Vertriebsabteilungen digitale Publikationen erstellen, im Netzwerk bereitstellen und zentral auswerten. Als zentraler Anbieter steuern sie über die Plattform den Zugang für ihre Standorte und Partner, stellen Master-Vorlagen bereit und kontrollieren Umsetzung und Veröffentlichungen weltweit.
„Mit Webmag steuern wir die Erstellung und Auswertung aller digitalen Kundenmagazine im Konzern – über drei verschiedene Marken, mehr als 20 Märkte und Dutzende Fachhändler hinweg. Davon profitieren alle Märkte, weil sie digitale Maßnahmen umsetzen und das Content Marketing nach ihren eigenen Vorstellungen gestalten können anstatt nur zentralen Vorgaben zu folgen. Gleichzeitig stellen wir sicher, dass dadurch nicht die Marken verwässert werden und wir nachjustieren können, wenn es irgendwo nicht passt. Durch die Verzahnung mit anderen Instrumenten wie den Webseiten und Social-Media-Kanälen werden die Publikationen zu starken Tools im Marketing. Und weil wir alle Daten vollständig auswerten können, erhalten wir volle Transparenz über unsere gesamte Customer Journey.“
Marcin Dobrzyński
AG AMS Communication EUROPE, CNH IndustrialGlobale Steuerung, lokale Verbreitung
Durch das Baukastensystem wird die richtige Darstellung auf Basis des vorgegebenen Corporate Designs in allen Erzeugnissen gewahrt, während markenspezifische oder lokale Anpassungen gemacht werden können. Auch die Veröffentlichung und Verbreitung passiert lokal. Das führt dazu, dass die lokal individualisierten Inhalte dort angeboten werden, wo sie nachgefragt werden – in den Social Media Accounts der Standorte, per QR-Code in den Ladengeschäften der Fachhändler oder über die Newsletterverteiler der Marktpartner.
Vollständig nachvollziehbare Customer Journey
Über die Plattform können alle Partner ihre eigenen Publikationen auswerten und optimeren, während die globale Leitung den gesamten Überblick über die Performance jedes einzelnen Artikels behält. Verzahnt mit anderen Instrumenten wie der Webseite oder dem Online-Shop fügen sich die Online-Publikationen nahtlos ein in eine vollständig nachvollziehbare Customer Journey.
So setzen Konzerne Webmag ein:
Wie IVECO Kunden und Partner mit digitalen Publikationen online erreicht
New Holland, Case IH und Steyr: globale, digitale DYI Kundenmagazine
Digitale Verkaufsliteratur für O2 Shops in Deutschland