Corporate Publishing über eigene Medien wird zunehmend wichtiger. Kunden bevorzugen inhaltliche Auseinandersetzung statt reiner Werbebotschaften. Unternehmen können nun auf Augenhöhe mit ihrer Kundschaft agieren und substanzielle Inhalte statt einseitiger Slogans bereitstellen. Dabei kommen im Corporate Publishing jedoch immer wieder dieselben Fehler vor — fünf davon sind in über 70 Webmag-Projekten regelmäßig aufgefallen.
1. Corporate Publishing ohne Emotionen oder Gesichter
Menschen folgen Menschen, nicht Marken. Unternehmen sollten Geschichten erzählen und ihre Leserschaft hinter die Kulissen nehmen. Mitarbeiter in den Fokus rücken, Kunden zu Wort kommen lassen, Produkten ein menschliches Antlitz geben. Publikationen mit emotionalen Inhalten zeigen messbar höhere Interaktions- und Konversionsraten.
2. Keine Interaktionen mit Kunden ermöglichen
Publikationen sollten aktive Beteiligung fördern. Call-to-Action-Buttons, Gewinnspiele, Umfragen und Kontaktformulare ermöglichen es Lesern, sich aktiv einzubringen statt passiv zu konsumieren. Das steigert nicht nur das Engagement, sondern auch den Return on Investment im Marketing und Vertrieb — direkt aus dem Inhalt heraus.
3. Corporate Publishing mit veralteten Formaten
Bis zu 80 Prozent aller Publikationen werden heute auf mobilen Endgeräten konsumiert. Inhalte müssen responsiv sein und modernen technischen Standards entsprechen. PDFs eignen sich nicht für Online-Kommunikation — sie sind nicht mobiloptimiert, suchmaschinen-blind und social-media-untauglich. Mehr dazu im Artikel Digitale Magazine statt PDF.
4. Blind produzieren ohne Auswertung
Analytics und Auswertungstools sind essenziell. Durch Datenanalyse lässt sich verstehen, was die Zielgruppe wirklich interessiert. Das ermöglicht bessere Zielgruppenzuschneidung, höhere Reichweite und optimierte Content-Marketing-Strategien. Wer ohne Daten arbeitet, optimiert im Blindflug.
5. Nur einen Kanal nutzen
Diversifizierte Kommunikationskanäle und -formate sind notwendig. Podcasts und Videos generieren besonders hohe organische Reichweiten. Multimediale Inhalte in Publikationen schaffen abwechslungsreichere Leseerlebnisse — und vervielfachen die Reichweite jedes einzelnen Beitrags. Mehr zur Distribution im Artikel Content-Promotion.
Fazit — Corporate Publishing modern gedacht
Corporate Publishing lebt von Emotion, Interaktion, moderner Technik, Datenmessung und Multi-Channel-Distribution. Plattformen wie Webmag bieten genau diese Werkzeuge — ohne spezialisierte Designer oder IT-Ressourcen. Mehr zum strategischen Rahmen im Hub Digitale Magazine und im Content-Strategie-Leitfaden.
